Vinos de Jerez

El Consejo Regulador de los Vinos de Jerez y Manzanilla
Servicios
  • Estrategia digital 

  • Dirección creativa 

  • Directrices de marca 

  • Desarrollo de la audiencia 

  • Estrategia de contenidos localizada en 5 mercados

  • Estrategia de RRSS 

  • Gestión de RRSS en 5 mercados 

  • SEO 

  • Activación de la base de datos  

Hemos cambiado de forma considerable la manera en que se perciben los vinos de Jerez, tanto en el territorio nacional como en cualquier otra parte del mundo. ¿Cómo lo hemos conseguido? A través de una estrategia digital rentable y un relato de marca coherente que genera interés en el público objetivo.

Consejo Regulador de Vinos de Jerez, uno de los Consejos Reguladores más antiguos del mundo y el primero creado en España, se ha entregado en cuerpo y alma para lanzar el Jerez como un vino moderno que sea el acompañante perfecto para cualquier tipo la gastronomía. Este ámbito carecía de un buen marketing digital en cualquiera de sus mercados. La imagen de marca no era del todo coherente y resultaba confusa debido a que era gestionada por varias agencias de manera distinta en el mercado internacional y a los consumidores les podían llegar relatos muy distintos.

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Estrategia

Organizamos talleres con personalidades influyentes en el mundo del Jerez en España y en sus agencias internacionales. Más allá de estos talleres, hay una estrategia digital detallada y un portal internacional del Vino de Jerez que se publican de forma periódica historias, noticias, eventos, formación y recetas. 

 

Para combatir el malentendido según el cual el Jerez es solo un vino de postre o de aperitivo, desarrollamos una sección gastronómica en profundidad, que incluye recetas y consejos de maridaje por parte de influencers y profesionales. Insistimos en la reputación que precede a España en ingredientes de calidad y en cocina innovadora de tal manera que los usuarios pueden buscar diferentes estilos de vino y tipos de comida.

Redes Sociales

Llevamos a cabo una estrategia de comunicación completa. Diseñamos una estrategia de contenido en redes sociales complementaria que respalda nuestros objetivos de negocio. Se basa en una intensa campaña de influencers #sherrylover donde se trabaja con una comunidad de profesionales. Pudimos alcanzar un nuevo sector de consumidores del Jerez y estimular la conversación y las ventas dando visibilidad a los profesionales de la gastronomía y el vino: comerciantes, gerentes de restaurantes y bares, pedagogos vitivinícolas, chefs, sumilleres y mixólogos. 

El 20% de las visitas mensuales a sherry.wine proviene de las redes sociales, algo que no sucedía hasta que nuestro equipo se puso manos a la obra.

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Resultados 

Desarrollamos una audiencia internacional para el Vino de Jerez, cuyo alcance y engagement aumentó un 500% en los tres primeros meses posteriores al lanzamiento. Gracias a una estrategia dinámica de la mano de defensores de marca, profesionales e influencers, pudimos ampliar el engagement digital de la categoría del Jerez. Todo esto hizo que el tráfico aumentase un 40% cada mes, al tiempo que conectábamos con una comunidad internacional de amantes del vino. 

 

Con más de 3.000 artículos originales, recetas, eventos, lugares Sherry y entrevistas publicadas en cinco idiomas diferentes, la página web sirve constantemente como referencia a los profesionales del vino, lo que genera un tráfico constante y un PR positivo. 

 

El hashtag #sherrylover, creado por nuestro equipo, ha inspirado a todos los apasionados del Jerez, y cuenta con una media de doscientas publicaciones todos los meses. 

 

La comunidad internacional de amantes del Jerez ahora presume de más de 80.000 seguidores activos.

«Chelsea y su equipo ha supuesto un gran valor para la industria del Vino de Jerez en la transición digital de nuestra institución. Nos han proporcionado consejos de expertos en estrategias digitales que nos han dado las herramientas para llegar a una comunidad internacional de profesionales del vino y de la gastronomía, del mismo modo que nos han ayudado a desarrollar nuevas iniciativas que complementan las campañas ya existentes a través de un marketing más completo que se sirve de las plataformas en línea».

César Saldaña, Director del Consejo Regulador de los Vinos de Jerez y Manzanilla. 

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