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D.O. CAVA

Consejo Regulador de CAVA
Servicios
  • Estrategia digital

  • Manual identidad de marca

  • Dirección artística

  • Definición de perfiles de usuario

  • Estrategia de contenido

  • Creación de contenido

  • Fotografía

  • Traducción

  • Estrategia de redes sociales

  • SEO

  • Activación de base de datos

Nos hemos asociado con la D.O. Cava para diseñar su primera estrategia digital global. Nuestra misión: mejorar la imagen del Cava a través de un contenido atractivo enfocado a educar sobre el Cava y diferenciarlo como un vino espumoso español de calidad.

Hemos hecho uso de nuestra metodología de tres pasos, empezando por la fase de Evaluación en la que se han observado datos de ventas, analizado el SEO, estudiado resultados de diversos focus groups y entrevistado a la D.O. Cava y a sus partners. Debido a que las analíticas de la web actual no estaban disponibles, entrevistamos también a 15 profesionales de la industria, incluyendo a compradores, sommeliers y medios, para lograr una comprensión más profunda de sus necesidades comunicativas por parte del Consejo.

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Estrategia

Los resultados de la evaluación mostraron que el Cava se enfrenta a diversos retos tales como el limitado conocimiento sobre su método de producción y las cualidades artesanales que comparte con el Champán, falta de información disponible en cuanto a los orígenes del vino o dificultad para obtener datos sobre las bodegas productoras de cava. Todo ello, sumado a su  limitada presencia online.

La fase de evaluación fue vital para diseñar una estrategia digital basada en resultados. El primer paso en la fase dos de la metodología – diseñar la estrategia – fue identificar a los distintos públicos objetivos y generar una experiencia de usuario basada en sus conocimientos sobre Cava y sus necesidades. A través de este proceso fuimos capaces de delinear una estrategia de contenido enfocándonos en tres pilares de contenido, que se convertirían en los cimientos de todas nuestras posteriores comunicaciones. 

Cava | Origen | Descubre  

Cava: Listo para consumir. Categorías y tipos de Cava, clasificaciones.

Origen: Cómo y dónde se hace el Cava, regiones, tipos de uvas, método de producción.

Descubre: Cómo disfrutarlo, incluyendo enoturismo, recetas, cócteles y servicio. 

Desarrollamos en profundidad una matriz de contenido para el nuevo portal global, con el enfoque principal de educar sobre el Cava y diferenciarlo como un vino espumoso español de calidad, incluyendo sus variedades de uva, regiones, método de producción, industria y el rol de la D.O. Cava.

Adicionalmente, posicionaríamos el Cava como el vino espumoso de referencia para maridar con comida, y a su vez facilitar la búsqueda de todas las bodegas incluidas en la D.O. Cava (más de 300).

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Resultados 

¿El resultado? Una imagen renovada de la D.O. Cava con un portal en 3 idiomas abarcando más de 300 páginas con contenido centrado en SEO.

 

La transformación digital para el Consejo Regulador del Cava incluye una nueva imagen corporativa con un aspecto más moderno, tono comunicativo más cercano al consumidor, fotografías atractivas, infografías y contenido exhaustivo creado en 3 idiomas que cubre desde cómo servir y conservar el Cava, a páginas dedicadas a cada una de las distintas categoría de Cava,  técnicas de vinificación, recetas con maridajes de todo el mundo, cócteles, artículos escritos por profesionales del sector y páginas dedicadas a enumerar todas las bodegas incluidas en la D.O. Cava.

 

Los usuarios pueden buscar entre las bodegas en función de si tienen Cava orgánico, tienda online o si ofrecen experiencias de enoturismo, también pueden contactar con los productores fácilmente y seguir sus redes sociales.

Dirección artística y diseño gráfico: Quiet Studios 

Dirección editorial y consultoría de marketing de vino: Amaia Soto 

Fotografía lifestyle: Egami Productions 

Fotografía de viñedo: Sam Zucker 

© 2019 Chelsea Consulting & Co.

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