Cardenal Mendoza

Bodegas Sánchez Romate
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Con la ayuda de un contenido lleno de fuerza, hemos llevado a cabo la transición digital de esta icónica marca de Brandy de Jerez, fundada en 1781.

Cardenal Mendoza confió en su reputación y en su clientela fiel durante muchos años. Sin embargo, las ventas acabaron estancándose, lo que les llevó hasta nosotros en busca de otro giro para la marca, que mantuviese a la clientela de toda la vida y atrajese a un público nuevo, más joven.

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Estrategia

Desarrollamos una estrategia de público, como parte de una novedosa campaña de marketing de contenido contemporáneo, que se sirve de textos creativos para que la marca se vea ligada a lo que se conoce como una ‘Experiencia Aspiracional’. Al mismo tiempo, mostramos el lado artesanal e histórico de uno de los brandies españoles más conocidos. 

 

Como la marca nunca antes había estado representada en plataformas digitales, prestamos especial atención a la manera en que la comunidad hablaba del Brandy como categoría, y con el tiempo fuimos cambiando la estrategia de contenido para reflejar lo siguiente:

 

C + C = Factor C Cardenal Mendoza 
Cardenal Mendoza, con su sabor cálido, equilibrado e intenso, marida a la perfección con los puros, el chocolate o el café, así como otros licores, que pueden dar lugar a novedosos y atractivos cócteles.

Resultados 

Una huella digital

En tres meses desde el lanzamiento de la web www.cardenalmendoza.com, traducida a tres idiomas, conseguimos estar en la primera página de las búsquedas de Google para la palabra clave «Brandy de Jerez». Además, el mayor número de visitantes de la página eran hombres de un rango de edad de entre 25 y 34 años.

 

En menos de quince meses creamos una comunidad activa, comprometida e internacional repartida en Facebook e Instagram, al tiempo que inspirábamos más de 3000 publicaciones originales que utilizaban en hashtag #cardenalmendoza

 

Ahora hay más de 100 artículos originales en alemán, español e inglés, donde se cuenta la historia y tradición del Cardenal Mendoza y se exploran nuevas formas de disfrutarlo.

«Desde que Chelsea Consulting & Co nos ayudó durante la transición digital, Cardenal Mendoza ha despertado un interés renovado, tanto para comerciantes como para consumidores, que ha repercutido de manera positiva en las ventas. La gente habla de nosotros otra vez y nuestros distribuidores no podrían estar más contentos, ya que ahora cada semana tienen una nueva historia que contar a sus clientes».

Marcelino Piquero Director Comercial Internacional

© 2019 Chelsea Consulting & Co.

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